Ante todo, debe saber que el elemento más importante en la referenciación natural de una tienda en línea es su catálogo de productos. Sin un catálogo de calidad, será muy difícil (si no imposible) que su tienda en línea sea un éxito en los motores de búsqueda, especialmente en Google.
La ventaja de PrestaShop es que le ofrece multitud de herramientas para mejorar la referenciación natural de su catálogo, y gran parte de ello pasa por utilizar las herramientas disponibles en su Back-office (la zona de administración de su PrestaShop). Para presentarle estas herramientas, vamos a utilizar el ejemplo de un catálogo de productos de una tienda para que comprenda mejor estos conceptos.
Referencias locales en una tienda en línea
Este aspecto es importante si quiere llegar a las personas que utilizan su tienda en línea como catálogo y luego entran en la tienda para comprar. Esta visión "e-local" de la referenciación natural es muy importante para muchos minoristas electrónicos que también tienen puntos de venta. Esto se conoce como click and mortar para las empresas que tienen dos canales de venta: la web y una o más tiendas físicas.
Sin embargo, esta visión de la referenciación natural debe ser independiente del catálogo, lo que significa que no es necesario añadir menciones locales repetidamente en todas sus fichas de producto:
"Crema de Noche Sublime Juventud 77", "Crema de Noche Sublime Juventud Achères la Forêt", "Crema de Noche Sublime Juventud Seine-et-Marne", "Cacao Puro Sin Grasas 77", Cacao Puro Sin Grasas Achères la Forêt", "Cacao Puro Sin Grasas Seine-et-Marne", etc.
Opte por presentar su(s) tienda(s) y su marca en las páginas del CMS PrestaShop (Menú Diseño y luego Páginas) o en su blog.
Estas herramientas le permitirán establecer su legitimidad local mediante la promoción de su(s) punto(s) de venta, ¡mientras conserva la legitimidad nacional para las ventas en línea!
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💡 Si dispone de puntos de venta, piense en herramientas de marketing como click-and-collect (haga su pedido en línea y recoja sus productos en la tienda). |
Tenga en cuenta que esto no es una verdad absoluta. Si utiliza su tienda PrestaShop para vender productos/servicios únicamente en una zona geográfica bien definida, puede ser una buena idea anotar las localidades en su catálogo.
Referenciación natural de su catálogo PrestaShop
Su catálogo se compone de dos elementos muy distintos: ¡las categorías y las fichas de producto! Estos dos elementos son igual de importantes en su estrategia SEO, y PrestaShop dispone de herramientas similares para optimizar su visibilidad.
En cuanto a las palabras clave que se utilizarán, optamos por una estrategia en forma de embudo: las categorías se posicionarán en palabras clave más generales y representativas de los productos expuestos (por ejemplo, "Disfraz de Navidad para hombre") y las fichas de producto en expresiones denominadas "long tail" (expresiones más precisas que generan menos tráfico que las generales, pero son más cualificadas). En nuestro ejemplo: "Disfraz barato de Papá Noel".
Optimización SEO de su catálogo
Estas son las herramientas que ofrece Prestashop para garantizar el éxito de su catálogo:
El nombre del producto
Presente únicamente el nombre del producto y, si es posible, incluya una palabra clave que describa las cualidades intrínsecas del producto (tenga cuidado con la presentación: el nombre del producto debe ser siempre legible y comprensible para los internautas). Este nombre de producto es uno de los elementos esenciales de su referenciación natural, ya que en la mayoría de los temas de PrestaShop corresponde a la etiqueta H1 (por ejemplo, corresponde al título principal de un artículo periodístico).
Nombre de un producto no optimizado :
Papá Noel
Nombre del producto optimizado :
Disfraz de Papá Noel con descuento
La etiqueta del título
Se trata de otra herramienta importante en la referenciación natural. Se trata del enlace en el que se puede hacer clic y que estará presente en el motor de búsqueda cuando los internautas busquen la página en cuestión. Presente el producto en pocas palabras, incluyendo las características principales que puedan estar buscando los internautas (entre 55 & 60 caracteres de media). En la medida de lo posible, evite las palabras de enlace y las secuencias ilógicas de palabras clave.
Título del producto no optimizado :
Papá Noel - Ref : KJ74859
Título optimizado del producto :
Disfraz de Papá Noel barato para hombre
La etiqueta de descripción
No tiene ningún impacto en términos de referenciación natural, pero sí una influencia considerable en la tasa de clics en los motores de búsqueda. Son las dos líneas de presentación debajo de su enlace en los motores de búsqueda. Le aconsejamos que utilice un gancho de marketing para animar a los visitantes a su página. Si no se rellena, el motor de búsqueda elegirá las frases que considere más relevantes de su contenido (a menudo es una lotería).
Meta descripción no relevante :
Papá Noel - KJ74859
Meta descripción relevante :
¡El disfraz de Papá Noel para una Nochebuena exitosa es el disfraz de Papá Noel con descuento de LLD! ¡Pídalo ahora y recíbalo mañana!
La URL simplificada
Mucho más agradable de leer que una URL codificada, la URL simplificada de PrestaShop tiene la ventaja de poder incluir palabras clave representativas del producto y aumentar su relevancia en términos de referenciación natural.
URL no optimizada :
product=213?ref=111&p=2&DG=1134
URL simplificada del producto :
Navidad-disfraz-no-cheat.html
Accesorios
En la pestaña Asociaciones de su ficha de producto PrestaShop, puede añadir accesorios. Se trata del módulo de venta cruzada de PrestaShop, que le permite vender productos adicionales a los que ofrece a sus clientes. Además de ayudarle a aumentar su cesta de la compra media, esta herramienta también le ayudará a mejorar sus enlaces internos (conexiones dentro de su sitio web), que es otro factor clave en la referenciación natural.
Accesorios sugeridos para :
La capucha de Papá Noel, la barba de Papá Noel, los zapatos de Papá Noel, etc.
Las imágenes
Las imágenes son importantes desde el punto de vista del marketing. Ofrecen a los internautas una visión clara del producto que van a comprar. No es la única ventaja de las imágenes. También le permitirán aparecer en motores de imágenes como Google Imágenes. Es importante saber que un cierto número de personas (no insignificante según el campo de actividad) utilizan esta herramienta para llevar a cabo sus investigaciones. Por tanto, es esencial ofrecer el mayor número posible de imágenes de productos y rellenar la leyenda disponible en su back office. Se utilizará para reescribir la URL de la imagen, pero también en el texto alternativo, un elemento que actualmente tienen en cuenta los motores de búsqueda para el posicionamiento de las imágenes. Al igual que con las etiquetas de título, sea claro y preciso sobre el contenido de la imagen propuesta.
Declinaciones
Tener muchas fichas de producto es una ventaja para la referenciación natural, si y sólo si tiene un contenido único y rico que resulte interesante para el motor de búsqueda y, en consecuencia, para los usuarios de la web. Lo que realmente necesita es ofrecer un valor añadido que le permita diferenciarse de la competencia en todas sus fichas de producto (volveremos sobre ello en la próxima sección) y, por tanto, evitar en la medida de lo posible los contenidos duplicados, prohibidos por los motores de búsqueda. Las variaciones de producto le permiten crear selectores para productos con las mismas cualidades intrínsecas, pero con una característica diferente.
Por ejemplo, en lugar de crear una tarjeta para un disfraz de Papá Noel en L, y luego una segunda tarjeta para un disfraz de Papá Noel en XL, es más sensato crear dos variaciones del producto de L y XL, que variarán el precio. Esto evitará tener dos archivos con el mismo contenido y reducirá el contenido duplicado en su tienda online.
N.B.: El contenido duplicado es un problema tanto si se trata de un copiar/pegar de otro sitio, como dentro de su propio sitio. Si dos de sus páginas tienen el mismo contenido, también se considerarán contenido duplicado y devaluarán su sitio de comercio electrónico.
Las descripciones
Éste es seguramente uno de los puntos más importantes de su ficha de producto. El contenido textual es para los motores de búsqueda lo que el agua para los humanos: ¡una necesidad absoluta! Será imposible que los motores de búsqueda clasifiquen su sitio correctamente si el contenido del texto no responde a las expectativas de los internautas y al producto que usted vende. En Internet, la presentación de su producto debe asumir el papel de envoltorio, argumento de venta y ¡destacar las ventajas de su producto! Es fácil ver por qué tiene que ser innovador, interesante y único, y por qué tiene que evitar a toda costa hacer exactamente lo que hacen sus competidores (por ejemplo, ¡duplicar contenidos!).
Si quiere vender con éxito en Internet, tiene que asumir que el internauta ha hecho el esfuerzo de entrar en su tienda de entre los cientos de tiendas en línea disponibles, y tiene que hacer todo lo posible para tranquilizarle sobre la calidad del producto y el servicio que puede ofrecerle.
Para ello, haga lo que sabe hacer, es decir: una presentación única del producto que vende, añada su saber hacer, incluya sus argumentos de venta, atrévase a responder a las preguntas de sus clientes, anime a sus visitantes a hacer preguntas y, sobre todo, ¡elimine cualquier duda que un cliente pueda tener sobre su producto!
Gestión de productos no disponibles o agotados
PrestaShop le permite gestionar los productos no disponibles. Cuando un producto ya no está disponible, no es necesario dejarlo en línea. Para la referenciación natural, no sirve simplemente con retirar el producto. En su ficha de producto, cuando desactiva un producto, tiene tres opciones en la casilla "Redirigir cuando esté inactivo":
Sin redirección (404): debe evitarse
Redirección permanente (301): redirige un producto cuando ya no estará disponible.
Redirección permanente (302): permite redirigir un producto cuando no estará disponible durante un periodo determinado (por ejemplo, por problemas de stock).
Si el producto ya no está disponible, le recomendamos que redirija 301 a un producto similar. Esto permitirá al internauta y al motor de búsqueda volver a un producto disponible y no perder el trabajo de referenciación realizado y adquirido en la página no disponible.
Si su producto no está disponible temporalmente, le aconsejamos que redirija 302 a un producto similar. Esto permitirá a los internautas volver a un producto disponible e indicar al motor de búsqueda que el producto no está disponible temporalmente, de modo que no pierdan su inclusión en la lista de productos no disponibles temporalmente.
Marcas y proveedores
Al editar su ficha de producto, puede añadir una marca y proveedores. Además de que sus productos estarán accesibles en las páginas dedicadas a marcas y proveedores, esto le permitirá aumentar su red interna y su presencia en las consultas relacionadas con estas marcas y proveedores.