He aquí algunos consejos para mejorar sus páginas de productos.
Optimice el título de la página del producto
La etiqueta meta title -el título de la página que aparece en el marco superior del navegador- es muy importante para la visibilidad de su tienda, tanto para los motores de búsqueda como para los internautas que leen los resultados de la búsqueda. Cada etiqueta meta title debe ser única en su tienda y la visualización está limitada a 70 caracteres, así que aproveche al máximo este precioso espacio optimizándolo.
Utilice palabras clave en los nombres de los productos
Dado que los nombres de los productos se utilizarán al menos en el h1 e incluso (éste es el comportamiento por defecto de PrestaShop) en el título y la url, intente dar a sus productos nombres que sean también frases clave tecleadas por los internautas. Si puede elegir entre dos sinónimos, elija los que tengan mayor volumen de búsqueda.
Describa el producto de la mejor manera posible
La descripción (larga) de su producto es principalmente de carácter comercial. Esto es lo que vende su producto al visitante. Muchos vendedores electrónicos no describen su oferta con claridad. Desde el punto de vista de la referenciación natural, estos son los requisitos: ¡nada de copiar y pegar! Su descripción debe ser única tanto dentro como fuera de su sitio web. De lo contrario, corre el riesgo de ser penalizado por contenido duplicado, lo que significa que Google ignorará su página. El error más común es tomar las fichas del proveedor tal cual... Recomendamos un mínimo de 300 palabras (con sujetos, verbos y complementos, no sólo una serie de datos técnicos como la composición). Si le falta inspiración, piense en describir el producto, su uso, sus ventajas, sus limitaciones, sus variantes, la marca, anécdotas, etc. Si tiene suficiente inspiración, ¡no dude en utilizar etiquetas h2 para estructurar su descripción e introducir algunas palabras clave por el camino! También puede añadir enlaces a páginas de información relacionadas con el producto dentro de estas descripciones.
Evite cambiar las url de los productos
En PrestaShop, cambiar el nombre del producto no cambia la url simplificada. Puede regenerar la url simplificada, pero no debe hacerlo: ¡la url antigua estaría entonces en error 404 ! Utilícelo sólo si su producto ha cambiado radicalmente.
Introduzca etiquetas alt para las imágenes
Desafortunadamente, PrestaShop no le permitirá actualizar la etiqueta alt de una imagen que ya está colocada. Esto debe hacerse al integrar la imagen rellenando el campo "pie de foto". Si necesita volver a hacerlo, pulse sobre la imagen para abrir una ventana a la izquierda de las imágenes en la que podrá introducir el pie de foto de la foto seleccionada.
Rellene correctamente la etiqueta meta description
Si lo deja en blanco, se tomará de la descripción breve. Si le sobra tiempo, puede reescribirlo todo siguiendo los principios que ya hemos comentado: no más de 160 caracteres, comercialmente atractivo y diferente de una página a otra. Mi consejo es que se limite a escribir descripciones breves que cumplan estos criterios. Matará dos pájaros de un tiro.
Optimizar el título h1
Por defecto, y en la gran mayoría de los casos, el título h1 será el nombre del producto. Está bien, costaría demasiado mejorarlo. Si le apetece, puede eliminar el h1 del nombre del producto y colocarlo a mano en la descripción larga. ¡Inútil y consume mucho tiempo!
Evite el etiquetado excesivo
Las etiquetas son palabras clave que usted asocia a sus productos para ofrecer a los visitantes una nueva forma de buscar lo que desean. No se utiliza mucho y lleva mucho tiempo configurarlo (hay que hacerlo para todos los productos y ser muy cuidadoso...). En términos de SEO, no es muy rentable, así que no necesita preocuparse por ello. El riesgo es que acabe sobreoptimizando, ya que en el pasado se ha abusado mucho de las nubes de palabras clave.
Proporcione una descripción específica para la exportación a los mercados
La idea es evitar generar contenido duplicado de sus textos en otros sitios, que a menudo están muy bien referenciados (Amazon, Fnac, RueDuCommerce...). La solución más sencilla es enviar sólo la descripción corta en su feed, no la larga. Y para ello puede utilizar simplemente el suministrado por el proveedor del producto.
Archivo de productos "eliminados
Un producto "en fase de retirada" es aquel que ya no estará disponible para la venta. El reflejo (normal) del comerciante electrónico es desactivarlo en el back office, o incluso borrarlo. Ambas soluciones son malas. Está creando 404 (una mala señal SEO para su tienda PrestaShop) y desechando contenido útil (si ha seguido las optimizaciones SEO recomendadas anteriormente). Archivar significa dejar el producto accesible para el motor de búsqueda pero dificultar el acceso a los usuarios de la web. Para ello, cree una categoría de archivo en su tienda PrestaShop. En cuanto un producto deja de estar disponible, lo elimina de todas las categorías en las que estaba antes y lo coloca sólo en la categoría de archivo (¡o en sus subcategorías si le gusta poner orden!). La categoría de archivo no debe ser accesible desde el menú del sitio. Intente poner un enlace discreto a él desde el pie de página para mejorar su indexación por Google, pero también puede incluir simplemente su ruta en el mapa del sitio.
Una vez hecho esto, el trabajo no ha terminado. Debería considerar la posibilidad de configurar una ventana emergente (utilice un Addon) para informar a un visitante que entre directamente a través de esta página de que el producto ya no está disponible para la venta (para evitar un rebote) y sugerirle que haga clic en una alternativa. Evite un meta refresco o redireccionamiento automático, que Google percibiría como "cloaking" (una técnica prohibida). Las alternativas son un enlace a la categoría o un producto sustitutivo. Con el tiempo, ¡el tamaño de su sitio aumentará sin requerir necesariamente un almacén más grande!