Ottimizzazione dei motori di ricerca

Innanzitutto, deve sapere che l'elemento principale del riferimento naturale di un negozio online è il suo catalogo prodotti. Senza un catalogo di qualità, sarà molto difficile (se non impossibile) che il suo negozio online abbia successo sui motori di ricerca, in particolare su Google.

Il vantaggio di PrestaShop è che le offre una serie di strumenti per migliorare la referenziazione naturale del suo catalogo, e gran parte di questo comporta l'utilizzo degli strumenti disponibili nel suo back office (l'area amministrativa del suo sito PrestaShop). Per introdurla a questi strumenti, utilizzeremo l'esempio di un catalogo prodotti di un negozio per farle comprendere meglio questi concetti.

Referenze locali su un negozio online

Questo aspetto è importante se vuole raggiungere le persone che utilizzano il suo negozio online come catalogo e poi entrano nel negozio per acquistare. Questa visione 'e-local' della referenziazione naturale è molto importante per molti e-tailer che hanno anche dei punti vendita. Questo è noto come click and mortar, che si traduce come "click and mortar" per le aziende con due canali di vendita: il web e uno o più negozi fisici.

Tuttavia, questa visione di referenziazione naturale deve essere indipendente dal catalogo, il che significa che non è necessario aggiungere ripetutamente le menzioni locali su tutte le sue schede prodotto:

"Crème De Nuit Sublime Jeunesse 77", "Crème De Nuit Sublime Jeunesse Achères la Forêt", "Crème De Nuit Sublime Jeunesse Seine-et-Marne", "Pur Cacao Maigre 77", "Pur Cacao Maigre Achères la Forêt", "Pur Cacao Maigre Seine-et-Marne", ecc.

Scelga di presentare i suoi negozi e il suo marchio nelle pagine del CMS di PrestaShop (Menu Design e poi Pagine) o nel suo blog.

Questi strumenti le permetteranno di stabilire la sua legittimità locale promuovendo i suoi punti vendita, pur mantenendo la legittimità nazionale per le vendite online!

N.B.: se dispone di punti vendita, pensi a strumenti di marketing come click-and-collect (ordini online, poi ritiri i prodotti in negozio).

Si prega di notare che questa non è una verità assoluta. Se utilizza il suo sito PrestaShop per vendere prodotti/servizi solo in un'area geografica ben definita, può valere la pena di annotare le località nel suo catalogo.

Riferimento naturale del suo catalogo PrestaShop

Il suo catalogo è composto da due elementi ben distinti: le categorie e le schede prodotto! Questi due elementi sono ugualmente importanti nella strategia di SEO , e strumenti simili sono disponibili su PrestaShop per ottimizzare la sua visibilità.

Ecco un esempio di scheda prodotto.

Per quanto riguarda le parole chiave da utilizzare, stiamo optando per una strategia a imbuto: le categorie saranno posizionate su parole chiave più generali che sono rappresentative dei prodotti esposti (ad esempio, "Costume di Natale da uomo") e le schede prodotto su espressioni cosiddette "long tail" (espressioni più precise che generano meno traffico rispetto alle espressioni generali, ma sono più qualificate). Nel nostro esempio: "Travestimento da Babbo Natale economico".

Ottimizzare il suo catalogo SEO

Diamo un'occhiata agli strumenti che Prestashop offre per garantire il successo del suo catalogo:

Il nome del prodotto

Presenti solo il nome del prodotto e, se possibile, includa una parola chiave che descriva le qualità intrinseche del prodotto (faccia attenzione alla presentazione: il nome del prodotto deve essere sempre leggibile e comprensibile per gli utenti di Internet). Il nome del prodotto è uno degli elementi essenziali del suo riferimento naturale, perché nella maggior parte dei temi PrestaShop corrisponde al tag H1 (ad esempio, corrisponde al titolo principale di un articolo di giornale).

Nome di un prodotto non ottimizzato :

Babbo Natale

Nome del prodotto ottimizzato :

Travestimento da Babbo Natale discount

Il tag title (o Title)

Questo è un altro strumento importante per il referenziamento naturale. Si tratta del link cliccabile che sarà presente nel motore di ricerca quando gli utenti di Internet cercheranno la pagina in questione. Presenta il prodotto in poche parole, includendo le caratteristiche principali cheinternaute potrebbe cercare (tra 55 & 60 caratteri in media).  Per quanto possibile, eviti le parole di collegamento e le sequenze illogiche di parole chiave.

Titolo del prodotto non ottimizzato :

Babbo Natale - Rif: KJ74859

Titolo del prodotto ottimizzato :

Travestimento da Babbo Natale economico per uomo

Il tag descrizione

Non ha alcun impatto in termini di referenze naturali, ma ha una notevole influenza sul tasso di clic nei motori di ricerca. Si tratta delle due righe di presentazione sotto il suo link nei motori di ricerca. Le consigliamo di utilizzare un gancio di marketing per incoraggiare i visitatori della sua pagina. Se non viene compilato, il motore di ricerca sceglierà le frasi che ritiene più rilevanti nel suo contenuto (spesso si tratta di una lotteria).

Meta descrizione non pertinente:

Babbo Natale - KJ74859

Meta descrizione pertinente :

Il travestimento da Babbo Natale per una Vigilia di Natale di successo è il travestimento da Babbo Natale scontato di LLD! Lo ordini ora e lo riceverà domani!

L'URL semplificato

Molto più piacevole da leggere rispetto a un URL criptato, l'URL semplificato di PrestaShop ha il vantaggio di poter includere parole chiave rappresentative del prodotto e di accentuare la sua rilevanza in termini di riferimento naturale.

URL non ottimizzato :

prodotto=213?ref=111&p=2&DG=1134

URL prodotto semplificato :

auguri di Natale-vestiti-non-imbrogliare.html

Accessori

Nella scheda Associazioni della sua scheda prodotto PrestaShop, può aggiungere accessori. Si tratta del modulo di cross-selling di PrestaShop, che le permette di vendere prodotti in aggiunta a quelli che offre ai suoi clienti. Oltre a contribuire ad aumentare il suo carrello medio, questo strumento la aiuterà anche a migliorare il suo linking interno (collegamenti all'interno del suo sito web), che è un altro fattore chiave per il referenziamento naturale.

Accessori suggeriti per :

Il cappuccio di Babbo Natale, la barba di Babbo Natale, le scarpe di Babbo Natale, ecc.

Le immagini

Le immagini sono importanti dal punto di vista del marketing. Offrono agli utenti di Internet una visione chiara del prodotto che stanno per acquistare. Questo non è l'unico vantaggio delle immagini. Inoltre, le consentiranno di apparire nei motori di immagini come Google Images. È importante sapere che un certo numero di persone (non trascurabile a seconda del campo di attività) utilizza questo strumento per effettuare le proprie ricerche. È quindi essenziale offrire il maggior numero possibile di immagini dei prodotti e compilare le didascalie disponibili nel suo back office. Verrà utilizzato per riscrivere l'URL dell'immagine, ma anche nel testo alternativo, un elemento attualmente preso in considerazione dai motori di ricerca per il posizionamento delle immagini. Come per i tag Titolo, sia chiaro e preciso sul contenuto dell'immagine proposta.

Declinazioni

Avere molte schede prodotto è un vantaggio per la referenziazione naturale, se e solo se ha contenuti unici e ricchi, interessanti per il motore di ricerca e quindi perinternaute. Deve davvero offrire un valore aggiunto che le permetta di distinguersi dalla concorrenza su tutte le sue schede prodotto (torneremo su questo punto nella prossima sezione) e quindi, per quanto possibile, evitare i contenuti duplicati, che sono vietati dai motori di ricerca. Le variazioni di prodotto le permettono di creare selettori per prodotti con le stesse qualità intrinseche, ma con una caratteristica diversa.

Ad esempio, invece di creare un biglietto per un travestimento da Babbo Natale in L, poi un secondo biglietto per un travestimento da Babbo Natale in XL, sarebbe più saggio creare due varianti di prodotto in L e XL , che varieranno il prezzo. Questo eviterà di avere due file con lo stesso contenuto e ridurrà i contenuti duplicati nel suo negozio online.

N.B.: I contenuti duplicati sono un problema sia che si tratti di un copia/incolla con un altro sito, sia che si tratti del suo sito. Se due delle sue pagine hanno lo stesso contenuto, saranno considerate come contenuti duplicati e svaluteranno il suo sito di e-commerce.

Le descrizioni

Questo è sicuramente uno dei punti più importanti della sua scheda prodotto. I contenuti testuali sono per i motori di ricerca come l'acqua per gli esseri umani: una necessità assoluta! Sarà impossibile per i motori di ricerca classificare correttamente il suo sito se il contenuto del testo non soddisfa le aspettative degli utenti del web e del prodotto che sta vendendo. Su Internet, la presentazione del suo prodotto deve assumere il ruolo di imballaggio, di presentazione delle vendite e di evidenziazione dei vantaggi del suo prodotto! È facile capire perché deve essere innovativo, interessante e unico, e perché deve evitare a tutti i costi di fare esattamente quello che fanno i suoi concorrenti (ad esempio, duplicare i contenuti)!

Se vuole vendere con successo su Internet, deve presumere cheinternaute abbia fatto lo sforzo di entrare nel suo negozio tra le centinaia di negozi online disponibili, e deve fare tutto il possibile per rassicurarli sulla qualità del prodotto e del servizio che è in grado di offrire.

Per farlo, faccia ciò che sa fare, in altre parole: una presentazione unica del prodotto che sta vendendo, aggiunga il suo know-how, includa i suoi punti di vendita, osi rispondere alle domande dei suoi clienti, incoraggi i suoi visitatori a fare domande e, soprattutto, elimini i dubbi che un cliente potrebbe avere sul suo prodotto!

Gestione dei prodotti non disponibili o esauriti

PrestaShop offre la possibilità di gestire i prodotti non disponibili. Quando un prodotto non è più disponibile, non è necessario lasciarlo online. Per il riferimento naturale, non è sufficiente rimuovere il prodotto. Nel suo file di prodotto, quando disattiva un prodotto, ha a disposizione tre opzioni nella casella "Reindirizza quando è inattivo":

Nessun reindirizzamento (404): da evitare

Reindirizzamento permanente (301): reindirizza un prodotto quando non sarà più disponibile.

Reindirizzamento permanente (302): le permette di reindirizzare un prodotto quando non sarà disponibile per un certo periodo (ad esempio, problemi di stock).

Se il prodotto non è più disponibile, le consigliamo di reindirizzare 301 verso un prodotto simile. Questo permetterà ainternaute e al motore di ricerca di tornare a un prodotto disponibile, evitando così di perdere il lavoro di referenziazione svolto e acquisito sulla pagina non disponibile.

Se il prodotto è temporaneamente non disponibile, le consigliamo di reindirizzare 302 verso un prodotto simile. Questo permetterà agli utenti web di tornare a un prodotto disponibile e di dire al motore di ricerca che il prodotto è temporaneamente non disponibile, in modo da non perdere l'inserzione per il prodotto temporaneamente non disponibile.

Marchi e fornitori

Quando modifica la sua scheda prodotto, può aggiungere un marchio e dei fornitori. Oltre al fatto che i suoi prodotti saranno accessibili sulle pagine dedicate ai marchi e ai fornitori, questo le consentirà di aumentare il suo networking interno e la sua presenza sulle query relative a questi marchi e fornitori.