Innanzitutto, deve sapere che l'elemento più importante per il referenziamento naturale di un negozio online è il suo catalogo prodotti. Senza un catalogo di qualità, sarà molto difficile (se non impossibile) che il suo negozio online abbia successo sui motori di ricerca, soprattutto su Google.
Il vantaggio di PrestaShop è che le mette a disposizione una moltitudine di strumenti per migliorare la referenziazione naturale del suo catalogo, e gran parte di questi strumenti sono quelli disponibili nel suo Back-office (l'area di amministrazione di PrestaShop). Per introdurla a questi strumenti, utilizzeremo l'esempio di un catalogo prodotti di un negozio per farle comprendere meglio questi concetti.
Referenze locali su un negozio online
Questo aspetto è importante se vuole raggiungere le persone che utilizzano il suo negozio online come catalogo e poi entrano nel negozio per acquistare. Questa visione 'e-local' della referenziazione naturale è molto importante per molti e-tailer che hanno anche dei punti vendita. Questo è noto come click and mortar per le aziende che hanno due canali di vendita: il web e uno o più negozi fisici.
Tuttavia, questa visione di referenziazione naturale deve essere indipendente dal catalogo, il che significa che non è necessario aggiungere ripetutamente le menzioni locali su tutte le sue schede prodotto:
"Crema Notte Sublime Giovinezza 77", "Crema Notte Sublime Giovinezza Achères la Forêt", "Crema Notte Sublime Giovinezza Seine-et-Marne", "Puro Cacao Sgrassato 77", Puro Cacao Sgrassato Achères la Forêt", "Puro Cacao Sgrassato Seine-et-Marne", ecc.
Scelga di presentare il suo negozio (o i suoi negozi) e il suo marchio nelle pagine del CMS PrestaShop (Menu Design e poi Pagine) o nel suo blog.
Questi strumenti le permetteranno di stabilire la sua legittimità locale promuovendo i suoi punti vendita, pur mantenendo la legittimità nazionale per le vendite online!
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💡 Se dispone di punti vendita, pensi a strumenti di marketing come il click-and-collect (ordine online, poi ritiro dei prodotti in negozio). |
Si prega di notare che questa non è una verità assoluta. Se utilizza il suo PrestaShop per vendere prodotti/servizi solo in un'area geografica ben definita, potrebbe essere una buona idea annotare le località nel suo catalogo.
Riferimento naturale del suo catalogo PrestaShop
Il suo catalogo è composto da due elementi ben distinti: le categorie e le schede prodotto! Questi due elementi sono altrettanto importanti nella sua strategia SEO e PrestaShop dispone di strumenti simili per ottimizzare la sua visibilità.
Per quanto riguarda le parole chiave da utilizzare, stiamo optando per una strategia a imbuto: le categorie saranno posizionate su parole chiave più generali che sono rappresentative dei prodotti esposti (ad esempio, "Costume di Natale da uomo") e le schede prodotto su espressioni cosiddette "long tail" (espressioni più precise che generano meno traffico rispetto alle espressioni generali, ma sono più qualificate). Nel nostro esempio: "Travestimento da Babbo Natale economico".
Ottimizzazione SEO del suo catalogo
Ecco gli strumenti offerti da Prestashop per garantire il successo del suo catalogo:
Il nome del prodotto
Presenti solo il nome del prodotto e, se possibile, includa una parola chiave che descriva le qualità intrinseche del prodotto (faccia attenzione alla presentazione: il nome del prodotto deve essere sempre leggibile e comprensibile per gli utenti di Internet). Il nome del prodotto è uno degli elementi essenziali del suo riferimento naturale, perché nella maggior parte dei temi PrestaShop corrisponde al tag H1 (ad esempio, corrisponde al titolo principale di un articolo di giornale).
Nome di un prodotto non ottimizzato :
Babbo Natale
Nome del prodotto ottimizzato :
Sconto travestimento da Babbo Natale
Il tag del titolo
Questo è un altro strumento importante per il referenziamento naturale. Si tratta del link cliccabile che sarà presente nel motore di ricerca quando gli utenti di Internet cercheranno la pagina in questione. Presenta il prodotto in poche parole, includendo le caratteristiche principali che gli utenti del web potrebbero cercare (tra 55 & 60 caratteri in media). Per quanto possibile, eviti le parole di collegamento e le sequenze illogiche di parole chiave.
Titolo del prodotto non ottimizzato :
Babbo Natale - Rif: KJ74859
Titolo del prodotto ottimizzato :
Travestimento da Babbo Natale economico per uomo
Il tag descrizione
Non ha alcun impatto in termini di referenze naturali, ma ha una notevole influenza sul tasso di clic nei motori di ricerca. Si tratta delle due righe di presentazione sotto il suo link nei motori di ricerca. Le consigliamo di utilizzare un gancio di marketing per incoraggiare i visitatori della sua pagina. Se non viene compilato, il motore di ricerca sceglierà le frasi che ritiene più rilevanti nel suo contenuto (spesso è una lotteria).
Meta descrizione non pertinente:
Babbo Natale - KJ74859
Meta descrizione pertinente :
Il travestimento da Babbo Natale per una Vigilia di Natale di successo è il travestimento da Babbo Natale scontato di LLD! Lo ordini ora e lo riceva domani!
L'URL semplificato
Molto più piacevole da leggere rispetto a un URL criptato, l'URL semplificato di PrestaShop ha il vantaggio di poter includere parole chiave rappresentative del prodotto e di aumentare la sua rilevanza in termini di riferimenti naturali.
URL non ottimizzato :
prodotto=213?ref=111&p=2&DG=1134
URL prodotto semplificato :
auguri di Natale-vestiti-non-imbrogliare.html
Accessori
Nella scheda Associazioni della sua scheda prodotto PrestaShop, può aggiungere accessori. Si tratta del modulo di cross-selling di PrestaShop, che le permette di vendere prodotti in aggiunta a quelli che offre ai suoi clienti. Oltre a contribuire ad aumentare il suo carrello medio, questo strumento la aiuterà anche a migliorare il suo linking interno (collegamenti all'interno del suo sito web), che è un altro fattore chiave per il referenziamento naturale.
Accessori suggeriti per :
Cappuccio di Babbo Natale, barba di Babbo Natale, scarpe di Babbo Natale, ecc.
Le immagini
Le immagini sono importanti dal punto di vista del marketing. Offrono agli utenti di Internet una visione chiara del prodotto che stanno per acquistare. Questo non è l'unico vantaggio delle immagini. Inoltre, le consentiranno di apparire nei motori di immagini come Google Images. È importante sapere che un certo numero di persone (non trascurabile a seconda del campo di attività) utilizza questo strumento per effettuare le proprie ricerche. È quindi essenziale offrire il maggior numero possibile di immagini dei prodotti e compilare le didascalie disponibili nel suo back office. Verrà utilizzato per riscrivere l'URL dell'immagine, ma anche nel testo alternativo, un elemento attualmente preso in considerazione dai motori di ricerca per il posizionamento delle immagini. Come per i tag Titolo, sia chiaro e preciso sul contenuto dell'immagine proposta.
Declinazioni
Avere molte schede prodotto è un vantaggio per la referenziazione naturale, se e solo se si dispone di contenuti unici e ricchi, interessanti per il motore di ricerca e, di conseguenza, per gli utenti del web. Deve davvero offrire un valore aggiunto che le permetta di distinguersi dalla concorrenza su tutte le sue schede prodotto (torneremo su questo punto nella prossima sezione) e quindi, per quanto possibile, evitare i contenuti duplicati, che sono vietati dai motori di ricerca. Le variazioni di prodotto le permettono di creare selettori per prodotti con le stesse qualità intrinseche, ma con una caratteristica diversa.
Per esempio, invece di creare un biglietto per un travestimento da Babbo Natale in L, poi un secondo biglietto per un travestimento da Babbo Natale in XL, è più saggio creare due varianti di prodotto di L e XL, che varieranno il prezzo. Questo eviterà di avere due file con lo stesso contenuto e ridurrà i contenuti duplicati nel suo negozio online.
N.B.: I contenuti duplicati sono un problema sia che si tratti di un copia/incolla da un altro sito, sia che si tratti del suo sito. Se due delle sue pagine hanno lo stesso contenuto, saranno considerate come contenuti duplicati e svaluteranno il suo sito di e-commerce.
Le descrizioni
Questo è sicuramente uno dei punti più importanti della sua scheda prodotto. I contenuti testuali sono per i motori di ricerca come l'acqua per gli esseri umani: una necessità assoluta! Sarà impossibile per i motori di ricerca classificare correttamente il suo sito se il contenuto del testo non soddisfa le aspettative degli utenti del web e del prodotto che sta vendendo. Su Internet, la presentazione del suo prodotto deve assumere il ruolo di imballaggio, di presentazione delle vendite e di evidenziazione dei vantaggi del suo prodotto! È facile capire perché deve essere innovativo, interessante e unico, e perché deve evitare a tutti i costi di fare esattamente quello che fanno i suoi concorrenti (ad esempio, duplicare i contenuti)!
Se vuole vendere con successo su Internet, deve partire dal presupposto che l'internauta ha fatto lo sforzo di entrare nel suo negozio tra le centinaia di negozi online disponibili, e deve fare tutto il possibile per rassicurarlo sulla qualità del prodotto e del servizio che è in grado di offrire.
Per farlo, faccia ciò che sa fare, in altre parole: una presentazione unica del prodotto che sta vendendo, aggiunga il suo know-how, includa i suoi punti di vendita, osi rispondere alle domande dei suoi clienti, incoraggi i suoi visitatori a fare domande e, soprattutto, elimini i dubbi che un cliente potrebbe avere sul suo prodotto!
Gestione dei prodotti non disponibili o esauriti
PrestaShop le permette di gestire i prodotti non disponibili. Quando un prodotto non è più disponibile, non è necessario lasciarlo online. Per il riferimento naturale, non è sufficiente rimuovere il prodotto. Nel suo file di prodotto, quando disattiva un prodotto, ha tre opzioni nella casella "Reindirizza quando non attivo":
Nessun reindirizzamento (404): da evitare
Reindirizzamento permanente (301): reindirizza un prodotto quando non sarà più disponibile.
Reindirizzamento permanente (302): le permette di reindirizzare un prodotto quando non sarà disponibile per un certo periodo (ad esempio, problemi di stock).
Se il prodotto non è più disponibile, le consigliamo di reindirizzare 301 verso un prodotto simile. Ciò consentirà all'utente web e al motore di ricerca di tornare a un prodotto disponibile e di non perdere il lavoro di referenziazione svolto e acquisito sulla pagina non disponibile.
Se il prodotto è temporaneamente non disponibile, le consigliamo di reindirizzare 302 verso un prodotto simile. Questo permetterà agli utenti web di tornare a un prodotto disponibile e di dire al motore di ricerca che il prodotto è temporaneamente non disponibile, in modo da non perdere l'inserzione per il prodotto temporaneamente non disponibile.
Marchi e fornitori
Quando modifica la sua scheda prodotto, può aggiungere un marchio e dei fornitori. Oltre al fatto che i suoi prodotti saranno accessibili sulle pagine dedicate ai marchi e ai fornitori, questo le consentirà di aumentare il suo networking interno e la sua presenza sulle query relative a questi marchi e fornitori.