Ecco alcuni consigli per migliorare le sue pagine di prodotto.
Ottimizzare il titolo della pagina del prodotto
Il tag meta title - il titolo della pagina visualizzato nella cornice superiore del browser - è molto importante per la visibilità del suo negozio, sia per i motori di ricerca che per gli utenti di Internet che leggono i risultati della ricerca. Ogni meta title tag deve essere unico nel suo negozio e la visualizzazione è limitata a 70 caratteri, quindi sfrutti al massimo questo spazio prezioso ottimizzandolo.
Utilizzi parole chiave nei nomi dei prodotti
Poiché i nomi dei prodotti saranno utilizzati almeno nell'h1 e anche (questo è il comportamento predefinito di PrestaShop) nel titolo e nell'url, cerchi di dare ai suoi prodotti nomi che siano anche frasi chiave digitate dagli utenti di Internet. Se può scegliere tra due sinonimi, scelga quelli con i volumi di ricerca più elevati.
Descriva il prodotto nel miglior modo possibile
La (lunga) descrizione del suo prodotto è principalmente di natura commerciale. Questo è ciò che vende il suo prodotto al visitatore. Molti rivenditori online non riescono a descrivere chiaramente la loro offerta. Dal punto di vista della referenziazione naturale, ecco i requisiti: niente copia e incolla! La sua descrizione deve essere unica sia all'interno che all'esterno del suo sito. Altrimenti rischia di essere penalizzato per contenuti duplicati, il che significa che Google ignorerà la sua pagina. L'errore più comune è quello di prendere le schede del fornitore così come sono... Noi consigliamo un minimo di 300 parole (con soggetti, verbi e complementi, non solo una serie di dati tecnici come la composizione). Se le manca l'ispirazione, pensi a descrivere il prodotto, il suo utilizzo, i suoi vantaggi, i suoi limiti, le sue varianti, il marchio, gli aneddoti, ecc. Se ha abbastanza ispirazione, non esiti a utilizzare i tag h2 per strutturare la sua descrizione e introdurre alcune parole chiave lungo il percorso! All'interno di queste descrizioni può anche aggiungere dei link alle pagine informative relative al prodotto.
Eviti di cambiare gli url dei prodotti
In PrestaShop, la modifica del nome del prodotto non cambia l'url semplificato. Può rigenerare l'url semplificato, ma non deve farlo: il vecchio url sarebbe in errore 404 ! Usare solo se il prodotto è cambiato radicalmente.
Inserisca i tag alt per le immagini
Purtroppo, PrestaShop non le permette di aggiornare il tag alt di un'immagine già presente. Questo deve essere fatto quando l'immagine viene integrata, compilando il campo "didascalia". Se deve rifarlo, clicchi sull'immagine per aprire una finestra a sinistra delle immagini, dove potrà inserire la didascalia della foto selezionata.
Compili correttamente il tag meta description
Se lo lascia vuoto, verrà preso dalla descrizione breve. Se ha tempo da perdere, può riscrivere il tutto in linea con i principi di cui abbiamo già parlato: non più di 160 caratteri, commercialmente attraenti e diversi da una pagina all'altra. Il mio consiglio è di attenersi alla scrittura di descrizioni brevi che soddisfino questi criteri. Prende due piccioni con una fava.
Ottimizzare il titolo h1
Per impostazione predefinita, e nella maggior parte dei casi, il titolo h1 sarà il nome del prodotto. Va bene, costerebbe troppo migliorarlo. Se ne avesse voglia, potrebbe rimuovere l'h1 dal nome del prodotto e inserirlo a mano nella descrizione lunga. Inutile e dispendioso in termini di tempo!
Eviti un'eccessiva etichettatura
I tag sono parole chiave che lei associa ai suoi prodotti per offrire ai visitatori un nuovo modo di cercare ciò che desiderano. Non è molto utilizzato e richiede molto tempo per essere configurato (deve farlo per tutti i prodotti e fare molta attenzione...). In termini di SEO, non è molto redditizio, quindi non deve preoccuparsi. Il rischio è quello di finire con un'ottimizzazione eccessiva, dato che le nuvole di parole chiave sono state ampiamente abusate in passato.
Fornisca una descrizione specifica per l'esportazione sui marketplace.
L'idea è di evitare di generare contenuti duplicati dei suoi testi su altri siti, che spesso sono molto ben referenziati (Amazon, Fnac, RueDuCommerce...). La soluzione più semplice è quella di inviare solo la descrizione breve nel suo feed, non quella lunga. E per questo può semplicemente utilizzare quello fornito dal fornitore del prodotto.
Archivia i prodotti "phase out
Un prodotto "phase out" è un prodotto che non sarà più disponibile per la vendita. Il riflesso (normale) dell'esercente elettronico è quello di disattivarlo nel back office, o addirittura di cancellarlo. Entrambe le soluzioni sono negative. Sta creando 404 (un cattivo segnale SEO per il suo negozio PrestaShop) e sta buttando via contenuti utili (se ha seguito le ottimizzazioni SEO consigliate sopra). Archiviare significa lasciare il prodotto accessibile al motore di ricerca, ma rendere più difficile l'accesso agli utenti del web. Per farlo, crei una categoria di archivio nel suo negozio PrestaShop. Non appena un prodotto non è più disponibile, lo rimuove da tutte le categorie in cui si trovava prima e lo inserisce solo nella categoria archivio (o nelle sue sottocategorie, se le piace fare ordine!). La categoria archivio non deve essere accessibile dal menu del sito. Cerchi di inserire un link discreto dal footer per migliorare l'indicizzazione da parte di Google, ma può anche semplicemente includere il suo percorso nella sitemap.
Fatto questo, il lavoro non è finito. Dovrebbe prendere in considerazione la possibilità di configurare un pop-up (utilizzare un addon) per informare un visitatore che entra direttamente in questa pagina che il prodotto non è più disponibile per la vendita (per evitare un rimbalzo) e suggerirgli di cliccare su un'alternativa. Eviti il meta refresh automatico o il reindirizzamento, che verrebbe percepito come "cloaking" da Google (una tecnica vietata). Le alternative sono un link alla categoria o un prodotto sostitutivo. Con il tempo, le dimensioni del suo sito aumenteranno senza necessariamente richiedere un magazzino più grande!